企业宣传片采用多种艺术手段对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中、深入的报道，阐明创作者的观点的纪实性影片。企业宣传片既有新闻的真实性，又具备艺术的审美性，是介于新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态。

企业宣传片可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的发展历程、地理环境、文化理念、产品、市场、人才、未来展望，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。这种表现可以有实拍，也可以有三维，对于企业现状的展示，大多采用实拍的形式，而对于企业的过去以及对于未来的展望以及其他抽象的描述，大多采用三维的手法来完成。

用三维、二维制作的企业宣传片对于企业形象的塑造起到了至关重要的作用。企业宣传片就如同企业的一张活动名片，一张展现企业风采和地域文化的视觉名片，它以影视多媒体技术为手段，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让人们在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。以媒介地理学的视角去指导企业宣传片的策划，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，有效地利用企业宣传片，为企业提高品牌张力与市场拓展力。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，把企业的产品和服务直观地展示给大众，诠释企业的文化理念，是目前宣传和塑造企业形象的最好手段之一，已成为时下企业必不可少的企业形象和广告宣传的工具。