动画是以动画和卡通为主要内容的图形、图像、视听作品及相关衍生品的总称。动画广告，顾名思义，便是动画技术在广告传播中的运用。我们对动画广告的定义如下，“动画广告”是指动画元素的广告，是动画技术在现代广告中的运用，是现代动画产业与广告产品的结合。从表达的角度看，它是现代广告的一种定义。它的本质特征是两点：一是非现实，二是夸张性。

与传统广告相比，动画广告具有显著的优势。首先是生动性，动画是一种不同于现实生活的艺术形式。它的卡通形象在普通广告中独树一帜，它是充满活力和新鲜的元素，可以让观众享受动画，同时获得清晰的广告信息。其次，夸张可以充分体现创意主体的想象力和创造力，弥补传统广告纪录片表达的不足。

还有便是吸引力，动画突破了传统广告从视觉到听觉的模式，给观众以新鲜的感觉。起初，动画进入公众生活，通过各种媒体的互动和发展，动画继续走在时代的前沿，以新的技术、时尚的元素汇聚在一起，形成独特的一面。

中国动画产业的发展现状和中国广告业的发展趋势，显示了动画广告广阔的发展前景。良好的创意、有效的沟通渠道和成熟的市场运作将为动画制作者、广告商和广告商带来巨大的商业利润。动画认为随着这些需求的增加，动画公司应当寻回顺应时代的发展趋势，不断提升动画制作水平，共同致力于动画产业及广告也的发展，从而实现经济效益和社会效益的双赢。