动画广告从广义上讲，许多影音表达，包括电影和电视，都是栩栩如生的都是动画。从狭义上看，动画只是一种影视，经常有漫画和漫画，动画制作技术的发展衍生出各种各样的动画形式。动画认为我们所谈论的动画具体指二维动画和三维动画，广告在这些形式被称为动画广告。

动画认为与其他形式的表达相比，动画制作具有独特的优势。在表达语言中，动画语言的视觉和视听结合在题材的描绘上更为生动，动画的最大特点——夸张使其超越了传统影视广告在表演中的局限性。动画制作设计师可以充分发挥作者的想象力和表现力，使一般的影视技术无法实现，现实生活中没有或无法看到完美表演的现象。这为广告创意提供了更广阔的空间，商业上，动画更便宜，无需进行规划、组织和生产；从操作层面看，动画广告规模更小，更方便，尤其是互联网中传播，凭借这些优势，并具有良好的创造力，动画可以充分展示自己在广告领域，广告业越来越重视这种形式的动画。

由通用汽车品牌“鹰”推出的3D汽车雪佛兰品牌是国内汽车行业3D广告短片设计和绘制的第一台全数字电脑。短片采用先进的数字动画技术，赋予雪佛兰AV以其鲜明的个性和活力，充分展现其灵活的操控和时尚。它开创了国内动画广告的前沿阵地。可以说，近年来，随着科技和社会的发展，动画广告市场越来越强劲。动画广告的研究也成为一个热门话题。