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动画吉祥物制作之品牌卡通吉祥物的品牌塑造

admin 2019-10-09 14:22:34 行业知识

  卡通吉祥物再怎么可爱、再如何有帮助,但还是必须置于整体企业品牌战略层面来思考,否则很容易喧宾夺主,反而可能稀释了产品要宣传的利益点,甚至是企业的品牌精神。

  卡通吉祥物就是为某个机构设计开发的与这个机构名称、文化、产品相关联且具有夸张造型、拟人化特征并符合一定幼儿属性的、可爱的与众不同的艺术形象。

  早在远古时代,人类就通过各种形式的图画来记录生活、相互沟通、传递信息。比方说下图的布老虎是源于民俗文化,而虎在临沂的民间是勇猛、吉祥、安全的象征。

  下图的门神,作为民间信仰的守卫门户的神灵,人们将其神像贴于门上,用以驱邪避鬼、卫家宅、保平安、助功利、降吉祥等,是中国民间深受人们欢迎的守护神!

  还有我们熟悉的石狮子,中国人历来把石狮子视为吉祥之物。圆明园十二生肖兽首铜像,生肖铜像身躯为石雕穿着袍服的造型,头部在写实基础上也能看到一些拟人化的特征,而不是简单的动物造型。

  “娃娃”在年画中占有很大比例,寓意早生贵子、生活和美等愿望。这便是我们常说的“年画娃娃”啦!下面GIF动图部分是用这个年画娃娃的元素设计的一个logo,而在小蓝鲸的文章里你会看到更多的设计过程。

  综上所述,卡通吉祥物首先是吉祥美好的含义,这是创作的原动力,而造型上的夸张手法和低龄拟人化的形象也是被广泛运用的。

  品牌卡通吉祥物设计方法

  1、形象设定

  首先你要找对出口,用什么形象作为设定,下面介绍几种常规方法。

  以企业名称中的具象形象信息为设计导向的形象设定

  如天猫、哈哈虎、简简鸭(小蓝鲸与客户合作的一个麻辣鸭脖品牌),这类设计就直接用企业名字中的形象。

  以企业文化定位为设计导向

  如京东的小铁狗,它本身就是以售卖3c产品为主的互联网企业,小狗代表了对消费者的忠诚度。国美和苏宁的吉祥物更是紧追不舍的一个狮子一个老虎。

  以产品及产品创造者为导向的形象设定

  如我们熟知的具有118岁高龄的米其林,就是以轮胎的形象出现。还有概念性的饮品酷儿,他们精准的定位能让我们的形象和品牌得到更好的传播。

  2、形象调研

  想做出别人没有的东西先要看别人是怎么做的,这个时候搜集资料这一环节就必不可少,做出和其他形象不一样的造型,必须对同形象有一个了解。下列几个案例对比,生动的展示了怎么样在相同“物种”中找到不同的特征。

  3、设定大体轮廓

  在设计卡通吉祥物头部造型的时候,还可以夸张处理造型头部的长度、宽度,以及边缘外形的优化,下列几组案例分别展示了吉祥物的外形特征类别。

  4、五官的选取

  卡通吉祥物最有特征的地方除了外形,就是它的五官,在做三视图的时候,五官的表情不要很复杂,微笑的状态就可以,更多的精力放在五官的外轮廓造型上。下图是一些经典的眼睛和嘴的样式。

  5、比例、位置

  比例和位置既头身四肢之间、五官之间的大小及位置,这里面要注意和同类的吉祥物有差异化。比如说机器猫没有耳朵,hello kitty猫从来没有表情一样,这种完全没有特征的特征有些时候就是最大的特征了。

  6、色彩服饰

  颜色的选择大多和企业性质相关,赛事吉祥物会根据主办方的国旗或者民族色彩来定制色彩,服务行业会偏暖色,科技行业会用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3个,哪怕颜色多的吉祥物,也会有一两个主色作为色彩记忆符号。

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