(1)视觉效果更有冲击力

　　mg动画是在一种结合视听语言和平面设计的动态图形，以其信息量大、画面简约、节奏感强等优势而备受关注。一方面，MG动画中动态化的符号和元素有着强烈的视觉吸引力，将画面信息以“动”的形态传递给观众，这种动态的美感能够在短时间内有效的吸引观众的眼球，给观众一种视觉的冲击力和满足感;

　　另一方面，MG动画的画面内容既有动画艺术本身的动态美，又有平面设计的形式美，将动态美和形式美融合在一起，结合影视动画语言可以很好地给大众带来富有节奏感和动感的视觉化体验，感受到由动态化带来的审美体验和情感交流，吸引受众的注意力。

　　(2)信息传播最大化

　　新媒体时代背景下，各种信息呈现出爆炸式增长，人们每天接触到的信息量既多且杂，时效性强，在这样的时代背景下，MG动画的动态图形的视觉语言特征使得它在信息传播方面具有了天然的优势。

　　新媒体时代的信息具有海量性与时效性，同时媒介的多样与便捷改变，促使受众由定时定点的获取信息的方式向利用碎片化时间随时随地获取信息的方式转变，这意味着新媒体时代的信息传达必须在短时间内将大量信息内容传递给受众，利用更加多元化的方式去博取受众的关注。在信息繁杂的当下，越能抓住观众注意力的传播形式就越有利于信息的传播，而MG动画恰好具有信息量大、短小精悍、节奏感强、画面简约直观等特点，在以信息传播为目的的MG动画中，画面镜头切换速度快，叙事节奏感强，平均每秒钟转换1-2个画面和图像，在加上解说词的烘托，信息传播量大大的提升了。

　　另一方面MG动画抽象、概括性的动态图形特征使得它能够承载更大的信息量，使得信息的传播更加高效，在以年轻人为主要受众的新媒体时代背景下，MG动画这种多样化、个性化、动态化、趣味性强、交互性强的形式成为了新媒体时代下的必然选择，更契合新媒体时代下受众的观影习惯和方式。

　　(3)制作周期短、成本低

　　从制作周期方面来说，传统动画制作周期较长，并且工序繁琐，成本较高;而MG动画相对传统动画而言，制作周期短，耗时少，制作相对简单，顺应了新媒介环境下信息传播的及时性和时效性的特点。MG动画形式摆脱了传统动画对专业水平的高要求，降低了对制作者运动规律及绘画水平的要求，同时也简化了制作的环节，降低了制作成本与时间，提高了信息传播的效率。相对传统动画而言，更具有时代气息，更能迎合“微”时代下新媒介的信息传播特征和受众碎片化时间观影的特点。

　　文章来源：《MG 动画在民间工艺微纪录片中的应用研究》李丹